Mikä on negatiivinen hakusana?
Tavallinen hakusana kertoo, millä hauilla haluat näkyä. Negatiivinen hakusana kertoo päinvastaisen: jos haku sisältää tämän sanan, mainosta ei näytetä. Jos esimerkiksi lisäät negatiiviseksi sanan "työpaikat", mainoksesi ei näy hauilla kuten "siivooja työpaikat helsinki".
Miten löydän omat negatiiviset hakusanani?
Paras lähde on Google Ads -tilin hakutermiraportti (Statistiikat ja raportit → Hakutermit). Se näyttää, mitä ihmiset oikeasti kirjoittivat ennen kuin klikkasivat mainostasi. Käy lista läpi ja merkitse haut, joista et voisi saada asiakasta.
Lähes jokaisella toimialalla toistuvat samat ryhmät:
- Työnhaku: työpaikat, rekry, palkka, harjoittelu, kesätyö
- Tee se itse: itse, ohje, miten, video, youtube
- Ilmaiset ja halvat: ilmainen, käytetty, tori, halpa (harkiten, joskus halpaa hakeva on hyvä asiakas)
- Kilpailijoiden nimet: kilpailijahaut ovat usein kalliita ja huonosti konvertoivia
- Palvelut, joita et myy: esimerkiksi siivousyritys, joka ei tee yrityssiivousta, sulkee pois sanat toimisto ja yrityssiivous
- Alueet, joita et palvele: muiden kaupunkien nimet, jos mainos muuten näkyisi niillä
Kokeile itse: valitse haut, jotka lisäisit negatiivisiksi hakusanoiksi, ja paina Tarkista.
Täsmäystyypit negatiivisissa hakusanoissa
| Tyyppi | Merkintä | Estää |
|---|---|---|
| Laaja | työpaikat | Haut, joissa sana esiintyy missä kohtaa tahansa |
| Lause | "ikkunan pesu itse" | Haut, joissa sanat ovat juuri tässä järjestyksessä |
| Tarkka | [siivous] | Vain täsmälleen tämän haun |
Toisin kuin tavalliset hakusanat, negatiiviset eivät laajene synonyymeihin tai taivutusmuotoihin. Suomen kielessä tämä on tärkeää: "helsinki" ei estä hakua "helsingissä", joten tärkeimmät taivutusmuodot pitää lisätä erikseen.
Käytä listoja, älä yksittäisiä sanoja
Google Adsissa voi tehdä jaettuja negatiivihakusanalistoja ja liittää saman listan kaikkiin kampanjoihin. Esimerkiksi listat "Kilpailijat", "Työnhaku", "Palvelut joita emme tee" ja "Muut kaupungit" pitävät tilin siistinä, ja uusi kampanja saa kaikki suojaukset kerralla.
Varo blokkaamasta hyviä hakuja
Liian innokas negatiivilista voi estää myös arvokkaita hakuja. Esimerkiksi "halpa" voi rajata pois asiakkaita, jotka lopulta ostavat. Siksi negatiivit kannattaa perustaa hakutermiraportin oikeaan dataan eikä arvauksiin, ja listat käydä läpi säännöllisesti.
Kuinka usein negatiivit pitää päivittää?
Uudella kampanjalla hakutermit kannattaa katsoa viikoittain ensimmäisen kuukauden ajan. Sen jälkeen kahden viikon tai kuukauden välein riittää useimmille yrityksille.