Useimmissa Google Ads -tileissä, joita käymme läpi, iso osa budjetista menee hakuihin, joista ei koskaan tule asiakasta. Syy on harvoin yksi iso virhe. Yleensä se on kymmenen pientä asiaa, jotka ovat kertyneet vuosien aikana, kun tiliä ei ole kukaan säännöllisesti katsonut.
Auditoinnissa käymme tilisi läpi oikeilla luvuilla ja kerromme selkokielellä, mihin raha nyt menee, mikä toimii ja mitä kannattaa korjata ensimmäisenä. Auditointi on osa ilmaista konsultaatiota, ja tarvitsemme siihen vain lukuoikeuden tiliisi.
Mitä Google Ads -auditoinnissa tarkistetaan?
1. Hakutermit: mihin hakuihin mainoksesi oikeasti näkyvät
Hakusanat ovat sitä, mitä tilille on kirjoitettu. Hakutermit ovat sitä, mitä ihmiset oikeasti hakivat ennen kuin klikkasivat. Ero voi olla suuri, varsinkin jos tilillä on laajan haun hakusanoja. Tyypillisiä vuotoja ovat kilpailijoiden nimet, työpaikkahaut, tee se itse -haut ja palvelut, joita et edes myy.
2. Konversioseuranta: mitataanko oikeita asioita
Jos seuranta laskee saman yhteydenoton kahteen kertaan, tai laskee konversioksi pelkän sivulla käynnin, Google optimoi väärään suuntaan ja raportit näyttävät paremmilta kuin todellisuus. Tarkistamme, mitkä toiminnot on merkitty ensisijaisiksi, lasketaanko puhelut ja lomakkeet kertaalleen ja onko tilillä vanhoja, toisen toimiston jättämiä seurantoja.
3. Budjetin jakautuminen ja näyttöosuus
Katsomme, mihin kampanjoihin raha menee ja paljonko yksi yhteydenotto maksaa kussakin. Usein parhaiten tuottava palvelu saa liian vähän budjettia, ja heikoin vie leijonanosan. Näyttöosuudesta näkee, kuinka suuren osan mahdollisista hauista menetät budjetin tai heikon sijoituksen takia.
4. Rakenne ja kohdennus
Onko jokaisella palvelulla oma kampanjansa tai mainosryhmänsä ja oma mainostekstinsä? Näkyvätkö mainokset vain alueilla, joita palvelet? Onko kohdistus asetettu niin, että mainos näkyy vain alueella oleville eikä alueesta kiinnostuneille ympäri maailmaa?
5. Mainokset ja laskeutumissivut
Vastaako mainosteksti hakuun, ja vastaako sivu, jolle klikkaaja päätyy, mainoksen lupausta? Jos mainos puhuu muuttosiivouksesta ja vie etusivulle, osa kävijöistä katoaa saman tien.
6. Automaattiset asetukset
Googlen automaattisesti käyttöön otettavat suositukset, laajennettu kohdistus ja Display-verkoston laajennus voivat muuttaa kampanjoita ilman, että kukaan huomaa. Tarkistamme, mitkä niistä ovat päällä ja kannattaako niitä pitää.
Mitä saat auditoinnista?
- Lyhyen yhteenvedon nykytilasta oikeilla luvuilla: kulut, yhteydenotot ja hinta per yhteydenotto kampanjoittain
- Listan suurimmista vuodoista, eli hauista ja asetuksista, joihin rahaa menee turhaan
- Priorisoidun toimenpidelistan: mitä kannattaa korjata ensin ja miksi
- Rehellisen arvion siitä, kannattaako tiliä korjata vai rakentaa uudelleen
Voit toteuttaa korjaukset itse tai nykyisen toimistosi kanssa. Jos haluat, että hoidamme ne, kerromme tarjouksessa, mikä paketeista sopisi tilanteeseesi.
Miten auditointi etenee?
- Lisäät meidät Google Ads -tilillesi lukuoikeuksilla. Neuvomme tarvittaessa, miten se tehdään, ja oikeuden voi poistaa milloin tahansa.
- Käymme tilin läpi muutaman arkipäivän sisällä.
- Käymme tulokset läpi puhelimessa tai videopuhelussa, ja saat yhteenvedon kirjallisena.